L’automatització i la mesura en el màrqueting digital han revolucionat la manera com les empreses interactuen amb les seves audiències i avaluen l’èxit de les seves campanyes. Tanmateix, persisteixen alguns mites que poden limitar el ple aprofitament d’aquestes eines. A continuació, segons articles d’Andrew Rackhem i Cristophe Combette a Think With Google, desmentim alguns dels més comuns:

Mite 1: L’automatització dificulta el control de les campanyes

Contràriament a aquesta creen- ça, l’automatització permet als professionals del màrqueting mantenir un control precís sobre les seves campanyes. Eines avançades, com les explicacions per a les campanyes de Rendiment Màxim de Google, ofereixen informació detallada sobre el rendiment i proporcionen recomanacions per optimitzar les estratègies. Això facilita la presa de decisions informades i ajustades als objectius específics de cada campanya.

Mite 2: La desactivació de les cookies afectarà les etiquetes dels llocs web

Hi ha la preocupació que l’eliminació de les cookies de tercers pugui interferir amb les etiquetes dels llocs web. Tanmateix, és important distingir entre aquestes i les etiquetes: les etiquetes són fragments de codi en el lloc

web que permeten mesurar les interaccions dels visitants i el rendiment del màrqueting, mentre que les cookies emmagatzemen informació de navegació al dispositiu de l’usuari. Amb una infraestructura d’etiquetatge sòlida, dissenyada per utilitzar cookies pròpies, es pot mantenir una mesura precisa i adaptar-se a les noves capacitats d’atribució que proporcionen els navegadors.

Mite 3: L’automatització no s’adapta als canvis

Alguns pensen que l’automatització és rígida i no respon bé a les fluctuacions del mercat o als canvis en el comportament del consumidor. Tanmateix, eines com Smart Bidding de Google estan dissenyades per ajustar-se eficientment a aquestes variacion smodificant les ofertes en temps real basant-se en senyals com la ubicació de l’usuari i les dades de conversió. Això asassegur que les campanyes es mantinguin alineades amb les tendències actuals i les demandes del mercat.

Mite 4: La precisió de la mesura depèn de les dades de tercers

Amb l’eliminació progressiva de les cookies de tercers, sorgeix la preocupació que la precisió en la mesura de les campanyes es pugui veure afectada. No obstant això, una estratègia basada en dades pròpies permet a les empreses satisfer les preferències de privacitat dels seus clients i, al mateix temps, obtenir insights més útils. Fomentar un intercanvi de valor real entre la marca i els clients —oferint recomanacions, descomptes o altres ofertes especials canvi de dades— per mantenir una mesura efectiva sense dependre de dades de tercers.

Conclusió

Desmentir aquests mites és essencial perquè les empreses puguin aprofitar al màxim els avantatges de l’automatització i la mesura en el màrqueting digital. Combinant eines avançades amb estratègies ben definides i una gestió adequada de les dades, és possible optimitzar les campanyes adaptar-se als canvis del mercat i complir amb les expectatives de privacitat dels consumidors.

Josep Ponsatí | INTERACTIU