Es va assenyalar la problemàtica actual de la legislació en el sector, on els experts van coincidir que s’està legislant sense consultar.
La Influencer Marketing Week es va celebrar el 25 d’abril a ISDI Madrid, reunint més de 300 professionals del sector del marketing d’influencers, incloent influencers, marques, plataformes i agències. Organitzat per IM365, el portal líder en contingut de marketing d’influencers en espanyol, l’esdeveniment va comptar amb la participació de figures destacades com José Elías, fundador d’Audax i membre de la llista Forbes d’Espanya.
L’esdeveniment va destacar per la seva agenda plena de sessions i debats sobre aspectes clau del marketing d’influencers. Marisa Oliver va moderar una taula rodona centrada en tres grans pilars: legislació, creixement i tendències. Es va assenyalar la problemàtica actual de la legislació en el sector, on els experts van coincidir
que s’està legislant sense consultar amb els principals actors de la indústria, com les agències de representació i els talents digitals. Això dificulta la creació d’estratègies comunes, ja que es compara erròniament els creadors de contingut amb els mitjans televisius, tot i que funcionen de manera diferent.
El creixement imparable del sector del marketing d’influencers va ser un altre tema destacat. Aquesta indústria és la segona que més ha crescut dins del marketing, amb més de 100 agències especialitzades i un augment constant en el nombre de creadors de contingut. L’inversió dels anunciants creix a un ritme de dos dígits per any, segons un estudi de Kolsquare. Aquest creixement s’ha vist especialment impulsat per la pandèmia, que va
augmentar la creació de perfils especialitzats en àrees com fintech, salut, entreteniment, cultura i salut mental. Les marques aposten per aquests creadors perquè ofereixen una connexió més autèntica amb l’audiència.
El contingut generat per usuaris (UGC) és clau per a les marques, permetent- les humanitzar la seva imatge i connectar de manera genuïna amb els seguidors. També es va discutir la importància creixent dels podcasts i la integració de la intel·ligència artificial (IA) en el marketing d’influencers, amb experts advocant per la seva coexistència amb els creadors de contingut. La jornada va concloure amb un debat sobre la responsabilitat, el propòsit i l’impacte en la indústria publicitària. Marisa Oliver va destacar la importància de l’ètica en el marketing d’influencers, criticant les pràctiques de marques i agències que promouen productes poc saludables i instigant a una major responsabilitat i autocrítica en la indústria.
Oscar Cumí | MICROINFLUENCER MARKETING MR WHO
