Influencers, com redactar un bon contracte

La importància de tenir un contracte quan s’estableixen col·laboracions amb influencers no es pot subestimar en el món actual de les xarxes socials i el màrqueting digital. Aquest document formal no només protegeix els interessos de totes dues parts involucrades, sinó que també estableix expectatives clares i defineix les responsabilitats de cadascuna. En un món on l’autenticitat i la transparència són essencials a les estratègies de màrqueting d’influència, un contracte sòlid és una eina fonamental per establir relacions professionals i duradores amb els influencers.

A continuació, us presento els apartats i clàusules que generalment han d’incloure’s en un contracte d’aquest tipus.

 

Introducció

Identificació de les parts involucrades (la marca i l’influencer). Data d’inici i durada de la col·laboració.

 

Obligacions de l’influencer

• Descripció detallada de les activitats que l’influencer portarà a terme. Freqüència i tipus de publicacions.
• Qualitat de contingut esperada.
• Ús d’etiquetes o mencions de marca específiques.
• Lliurament de contingut en terminis establerts.
• No publica el contingut sense l’aprovació de la Marca.
• Compromís de no promocionar productes competidors durant la col·laboració.

 

Compensació

Especificació de la compensació acordada (pagament en efectiu, productes, descomptes, comissions, etc.). Detalls sobre com es realitzaran els pagaments i les dates de pagament. Requisits per a la facturació (si escau).

 

Drets de Propietat Intel·lectual

Establiment de qui posseirà els drets de propietat intel·lectual del contingut creat durant la col·laboració. Permisos per a l’ús d’aquest contingut per part de totes dues parts.

 

Confidencialitat

Clàusula que exigeix a l’influencer mantenir la confidencialitat de qualsevol informació confidencial de la marca.

 

Condicions de Terminació

Circumstàncies sota les quals qualsevol de les parts pot posar fi a la col·laboració abans de temps. Notificació requerida per a la terminació.

 

Ús de la imatge

Autorització perquè la marca utilitzi la imatge de l’influencer en els seus materials promocionals. 

 

Drets i Obligacions de la Marca

Descripció dels recursos i suport proporcionats per la marca a l’influencer. Compromisos de la marca respecte al lliurament oportú de productes o materials necessaris per a la col·laboració.

 

Mesura de Resultats

Criteris i mètriques per avaluar l’èxit de la col·laboració. Accés a estadístiques i dades rellevants.

 

10. Publicació de Contingut i Etiquetatge

Requisits específics sobre com i on s’ha de publicar el contingut. Instruccions sobre l’etiquetatge i mencions de marca.

 

Resolució de Conflictes

Procediments per resoldre disputes, com la mediació o l’arbitratge.

Llei Aplicable i Jurisdicció

Determinació de la llei que regirà el contracte i la jurisdicció en cas de litigi.

Signatura i Data

Espai per a les signatures de totes dues parts i la data de signatura.

 

És important que el contracte estigui redactat de manera clara i precisa per evitar malentesos futurs i garantir una col·laboració d’èxit entre la marca i l’influencer. A més, es recomana que totes dues parts busquin assessorament legal abans de signar el contracte per assegurar-se que compleix amb les lleis i regulacions locals.